从6·18首秀看科技创新助力安踏"新国货"运动

admin 73 2022-06-09 14:07:11

随着6.18电商大促如火如荼,第一波活动的登场也即将落下帷幕。记者刚刚从安踏电商获悉,在6月1日至3日的三天时间里,水花二代篮球鞋、二代氢跑鞋和C37度软跑鞋三款产品位居安踏产品前三名,并且销量全部破万双。安踏电商不仅刷新了历史数据,还在天猫发布的“亿元俱乐部”中名列前茅。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

事实上,畅销产品得益于安踏电商多年的积累和今年上半年以来的创新尝试。早在5月10日,中国品牌日,有“小朱佩琪”之称的央视主持人朱广权与直播红人李佳琦联手,让安踏霸气鞋成为直播中最抢手的国货之一房间。售出超过 20,000 双。此后,安踏与人民日报、刘涛等主流媒体和名人进行跨界直播,赢得了众多年轻消费者的喜爱和追捧。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

乔丹篮球训练鞋2代_艾弗森3代篮球图片鞋_安踏霸道11代篮球鞋

“安踏风”从国货新品吹来,民族品牌引领风向标

随着中国经济的强劲发展安踏霸道11代篮球鞋,国人的自信心显着增强,国人对民族品牌的关注度从38%提高到70%。安踏牢牢抓住这股热潮,推出了一系列具有科技感、体现中国文化的产品。

“年轻一代‘00后’出生和成长于中国国力快速崛起的时代,他们比‘70’、‘80’更有民族自信和自豪感,更有民族感国货是打从心底的认同感。我们要把这些年轻消费者放在首位,研究他们的需求,不断提升商品力、零售力和品牌力。” 安踏集团副总裁李玲说。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

尼尔森消费者调查数据显示,安踏70%以上的消费者是1995年代出生的年轻人,而且这一比例还在不断增加。比如国际篮球明星克莱汤普森联名产品,以年轻人为主要消费群体,从KT1到KT5,稳步实现产品迭代升级。2019年,KT家族产品销售额同比增长60%。细分市场保持领先,推动安踏品牌升级年轻化。

以安踏的“霸气系列”为例。这是安踏在2002年推出的经典款式。以“谁敢扛水泥,只有我,安踏霸气”安踏霸道11代篮球鞋,成为当年街头篮球的代表鞋款,自带粗犷、霸气、耐穿的标签。是很多篮球迷的青春记忆。新一代安踏“霸道”强势回归,是安踏重塑经典的重大举措。

设计师张宇在接受采访时表示,今年Q2推出新款“霸道”。在保留旧元素的基础上,对鞋面的视觉内容进行解构重组。不仅是安踏对经典品牌运营理念的致敬,更是一部重感情的怀旧之作。不过,安踏并没有盲目怀旧,而是进行了重塑和创新。产品在篮球鞋的基础上进行了改造,保留了原有的粗犷元素,弱化了篮球鞋的标签,加入了嘻哈、创新科技等时尚元素。鞋面“霸道”字样的出现,显示了这一波中国风的兴起和民族自信心的提升。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

安踏霸道11代篮球鞋_乔丹篮球训练鞋2代_艾弗森3代篮球图片鞋

“安踏的发展是一个迭代升级的过程。在这波全民热点和中国风兴起的浪潮中,安踏作为民族品牌,积极融入这一趋势,通过一系列跨界合作,文化IP的植入将很多中国文化元素和中国内涵融入到产品设计中,安踏在这样的创新探索中逐渐找到了新的产品语言,有了更好的与年轻一代消费者沟通的方式。” 安踏品牌副总裁朱晨业告诉记者。

科技创新助力安踏代表中国品牌走向世界

众所周知,安踏的定位是“科技创新引领极致性价比”的专业运动品牌。近年来,安踏陆续推出闪能科技、氢能科技、电池科技、环保科技、飞织科技等鞋底及面料科技。每年创新研发投入占销售成本5%以上,创新产品贡献率超过40%。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

安踏霸道11代篮球鞋_艾弗森3代篮球图片鞋_乔丹篮球训练鞋2代

以刚刚发布的氢科技2.0为例,在极轻的基础上,平衡极轻和运动性能,在性能升级的同时,依然保持125g(女37.@ > 5 码),重量极轻。此外,安踏全新认证的全球最轻运动风衣重量不到30g。这两款产品都是根据消费者和跑步者的洞察力,以及他们对缓冲、回弹和轻量化的需求,经过反复测试而开发的。

作为专业体育品牌,安踏继续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会,进一步盘活体育资产产生的营销潜力,带动销售增长。一方面,安踏为国家队装备投入科技研发,使自主研发技术达到国际一流水平,同时将专业运动技术转化为受欢迎的产品。比如安踏推出的“中国英雄”系列和冬奥故宫的联名款。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

融合中国文化与前沿科技,设计兼具运动美学与文化内涵的获奖服装,是安踏永无止境的创新追求——2010年温哥华冬奥会,“中国结”元素令人耳目一新; 2012年伦敦奥运会冠军龙衣”深入人心,全新采用的“亲水无孔PU涂膜”大大提高了服装的防水透湿性;2016年里约奥运会,设计师马玛莎“冠军龙套装”采用“杜邦™”生物科技可再生能源聚酯纤维环保材料;2018平昌冬奥会,

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“安踏与中国奥委会的十年合作,深度绑定了奥运会,用安踏的技术和装备赞助奥运会,帮助中国运动员在奥运赛场上取得更好的成绩,这是安踏体育营销的一贯策略。奥运平台的传播激发了年轻消费者的运动热情,塑造了安踏的专业运动品牌定位,这是安踏的长期品牌战略。” 朱宸业说道。

从6·18首秀看科技创新助力安踏

当然,在奥运营销策略下,安踏也在不断尝试新的玩法。通过打造联名产品,吸引年轻消费者的目光;从安踏x故宫x冬奥会联名款到“霸道”,再到与中国书法家的联名款,从华木兰到柏林,“拉云看日月”引发了外国人的购买狂潮。正是这一系列的品牌创新和品牌迭代,安踏正逐渐从“买得起的中国品牌”转变为“想买”再到“抢购”。

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